デジタルサイネージの設置場所と聞くと、多くの人は駅前や大型商業施設、人通りの多い交差点を思い浮かべるのではないでしょうか。
「人が多い場所ほど広告効果が高い。」
これは間違いではありません。
しかし、店舗の売上という視点で考えると必ずしも人通りの多さだけが正解とは限りません。
実は住宅街には駅前にはない大きな強みがあります。
それは、同じ人が毎日通ることです。
仕事の行き帰り、買い物、散歩や子どもの送り迎え。住宅街には毎日の生活動線があります。
そして、人は帰宅中に「今日はどうしよう」を考えています。
「今日は夕飯を作るのが面倒だな。」
「少し飲んで帰ろうかな。」
「肩が凝っているから整体に寄ろうかな。」
こうした小さな意思決定が行われるタイミングに情報を届けられることこそ、住宅街のデジタルサイネージ最大の価値です。
- 住宅街のサイネージは、同じ人が毎日通る「生活動線」で自然に安心感を醸成できる（単純接触効果）
- 帰宅時という「今日どうしよう」と悩む意思決定のタイミングにピンポイントで情報を届けられる
- 「今入れる」「焼きたて」などのリアルタイム情報が予定外の来店（今日行く理由）を後押しする
- PANELIZEでは住宅街の限られたスペースでも導入しやすく移動も簡単なモデルをラインアップ
人は「何度も見るもの」に安心感を抱く
心理学には「単純接触効果（ザイアンス効果）」という考え方があります。
これは同じものに繰り返し接触することで、その対象に安心感や親近感を抱きやすくなる心理効果です。接触回数が増えることで好意や親近感が高まりやすいことが知られており、店舗に対する「見慣れている」「安心して入りやすい」という印象づくりにもつながります。
例えば毎日の通勤で見かける飲食店。
最初は存在すら気にしていなかったとしても、何日も何週間も前を通るうちに、「いつもここにある店」という認識へ変わります。
これは広告の内容を覚えているというよりも、「見慣れている」という安心感が積み重なっている状態です。
住宅街はこの単純接触効果が自然に働く環境です。
駅前広告のように一度だけ多くの人へ届ける広告とは異なり、同じ生活者へ何度も情報を届けられるからです。
「知っている店」なのに入ったことがない
住宅街にはそんな店舗が数多くあります。
「あそこに居酒屋があるよね。」
「パン屋さんがあるのは知ってる。」
「整体があるのは知っているけど一度も入ったことがない。」
このような経験は多くの人にあるのではないでしょうか。
存在は知っている。
しかし、一度も利用したことがない。
この状態は多くの住宅街の店舗が抱える共通の課題です。
理由はお店を知らないからではありません。
「今日行く理由」がないからです。
普通の看板はお店の存在や営業時間を伝えることはできます。
しかし、本日のおすすめや焼きたて情報、空席状況など、その瞬間の情報までは伝えられません。
デジタルサイネージはその日の来店理由を作れる販促ツールです。
「今日は行ってみようかな。」
そう思えるきっかけを作れることが大きな価値といえるでしょう。
帰宅中は予定外の来店が生まれやすい
仕事を終えて帰宅する時間。
多くの人はその日の予定をすべて決めているわけではありません。
例えば居酒屋。
帰る途中、店頭のデジタルサイネージに、
- 本日限定 焼鳥100円
- ハイボール290円
- 本日のおすすめ
と表示されていたらどうでしょう。
最初から飲みに行く予定はなかったとしても、
「今日は一杯だけ飲んで帰ろうかな。」
そんな気持ちになることがあります。
これは広告が強引に行動を変えたのではありません。
帰宅中という意思決定のタイミングに「今日行く理由」を提示した結果です。
住宅街のデジタルサイネージはこうした予定外の来店を後押しする販促ツールとして機能します。
「今入れる」が分かるだけで、来店しやすくなる
整体院やリラクゼーションサロンでも同じことがいえます。
「今日は疲れたな。」
「少し身体をほぐして帰りたい。」
そう思っても、
「予約でいっぱいだったらどうしよう。」
「入って断られたら気まずい。」
そんな不安から、そのまま帰宅してしまう人は少なくありません。
そこで、
「空室あり」
「すぐご案内できます」
といった情報がリアルタイムで表示されていたらどうでしょう。
来店前の心理的なハードルは大きく下がります。
固定看板では伝えられない「今」の情報を届けられることもデジタルサイネージならではの強みです。
飲食店や整体院だけではありません。
例えばベーカリーなら、
「焼きたて食パンができました。」
「本日最後の焼き上がりです。」
といった情報を表示することで、仕事帰りのお客様に「明日の朝食用に買って帰ろう」という新たな来店動機を作ることができます。
リアルタイムな情報は「いつか行こう」を「今日行こう」へ変える力を持っています。
住宅街におすすめのデジタルサイネージとは？
住宅街でデジタルサイネージを活用する場合、大型LEDビジョンのような設備は必ずしも必要ではありません。
歩行者との距離は数メートル程度です。
重要なのは遠くから目立つことではなく、「帰宅中の人が自然に目を向けられること」です。
住宅街の店舗では大きく分けて2つの選択肢があります。
ウィンドウサイネージ
店舗の前面がガラス張りになっている場合はウィンドウサイネージがおすすめです。
高輝度ディスプレイを店内に設置して、窓ガラス越しに屋外へ向けて映像を配信します。
機器を店内へ設置するため雨風の影響を受けにくく、防犯面でも安心して運用できます。
また、閉店後も映像を表示できるため、翌日のおすすめ商品やキャンペーンなどを帰宅中の人へアピールすることも可能です。
屋外用デジタルサイネージ
店舗前に設置スペースがある場合は屋外用デジタルサイネージもおすすめです。
PANELIZEではIP65対応の32インチ屋外用デジタルサイネージを30万円未満でラインアップしています。
キャスター付きのイーゼル型を採用しているため、女性でも移動しやすく、営業時間だけ店頭へ設置するといった運用にも適しています。
また、43インチモデルも用意しており設置場所や視認距離に合わせて選択できます。
屋外用デジタルサイネージというと大型のキオスク型をイメージする方も用意でしょう。
もちろん大型モデルにもメリットはあります。
しかし、住宅街では歩行者との距離が近いため必ずしも大型である必要はありません。
店舗前の限られたスペースでも設置しやすく、日々の出し入れもしやすいイーゼル型は多くの店舗で導入しやすい選択肢といえるでしょう。
まとめ
デジタルサイネージの設置場所を考えるとき多くの人は人通りの多さに注目します。
しかし、店舗集客ではそれだけが正解ではありません。
住宅街には、
- 同じ人が毎日通る
- 単純接触効果が働きやすい
- 帰宅中という意思決定のタイミングに情報を届けられる
- リアルタイムな情報で「今日行く理由」を作れる
という駅前にはない強みがあります。
広告の役割はお店の存在を知ってもらうことだけではありません。
「今日はここに寄ってみよう。」
その一歩を後押しすることも広告の大切な役割です。
人通りだけでは見えてこない価値が住宅街にはあります。
店舗の売上を伸ばす新しい選択肢として住宅街へのデジタルサイネージ設置を検討してみてはいかがでしょうか。
